腾讯电竞首个俱乐部TOP榜答案揭晓 中国电竞价值几何？

　　在电竞领域中，我们应当如何衡量俱乐部们的价值？是战绩？是营收能力？是IP价值？还是商业化程度？或许从以上任何一个单一维度出发，你都很难找到一份客观公允的答案。

　　1月28日，腾讯电竞联合LPL、KPL、FSL、CEFL、CFPL、CFML、S联赛、CRL共计六大项八大联盟共同发布了首份俱乐部TOP榜，评选出了十大最具影响力俱乐部、十大最具先锋价值俱乐部以及各项目俱乐部排行榜。

　　完整榜单排名，戳→腾讯电竞首个电子竞技俱乐部TOP榜正式发布

　　这份榜单是腾讯电竞基于各电竞俱乐部2018年的综合数据表现，参照职业体育国际顶级俱乐部价值评估榜单，并邀请了电竞行业专家与投资、体育、媒体等跨行业专家共同组成评委会，从“综合成绩”、“商业价值”、“品牌影响力”三大维度分别予以评判得出的。

　　在本次榜单的评委、体育产业生态圈CEO骆达看来，腾讯电竞TOP俱乐部TOP榜的推出将刷新人们对电竞俱乐部的固有认知，从粉丝、成绩、项目等相对单一的维度过渡，过度到上述三大维度重要商业维度的方方面面。

　　从历史发展角度来看，这份榜单或许并不是电竞史上第一份榜单，但它出现的时间节点极其关键，故而称得上是最得其时。

　　电竞发展进入黄金时代，量化评价势在必行

　　在刚刚过去的2018年中，中国电竞氛围愈加浓郁。此次TOP榜单中规模最大的两个联盟LPL和KPL可谓是铺路的先锋军，它们背后的巨大流量和影响力早已不容忽视。

　　根据LPL联盟在2018年释出的数据显示，国内观看《英雄联盟》赛事直播的人次达到150亿，同比2017年的100亿增长了50%；观赛总时长则超过了25亿小时，同比上一年也增长了近50%；在S8全球总决赛的舞台上，LPL战队iG和Fnatic的决赛更是吸引了9960万的独立观看量，创造了新的历史记录。

　　而在KPL联盟方面，2018年《王者荣耀》赛事的观赛量达到了170亿，同比2017年的103亿有着65%的增长；KPL秋季赛总决赛单日直播观看量破3亿，较2017年的2.4亿增长了26%，分别创下了两者的历史新高。同时KPL和LPL一样，都开始了自己的联盟化和地域主客场制的建设，学习传统体育更加深入地建设自身的品牌形象。

　　此外，电竞在2018年的另一个关键节点是雅加达亚运会，中国《英雄联盟》、《王者荣耀》和《皇室战争》三个项目进入了决赛圈。外部看来，这是电竞的首次入亚，且只是表演赛之身，又没能得到国内的官方转播，但这些“外表因素”根本拦不住民间对“电竞入亚”的巨大热情。

　　根据谷雨和知微数据发布的《亚运会热门比赛项目TOP10热度榜》显示，电子竞技以领先第二名游泳、第三名排球四倍有余的热度值，强势登顶亚运最受关注项目。

　　在电竞关注度大爆发的背景下，许多品牌开始在这个领域寻找掘金的机会。和传统体育赛事相似的是，电竞赛事有着同样的热血与激情，是个能够长时间吸引观众、制造话题、营造观赛忠诚度的内容。而和传统体育又有所不同的是，电竞的受众有65%是24岁以下的年轻人，和受众老龄化的前者形成了鲜明的对比。

　　这点对于品牌而言无疑是极大的利好，谁都知道年轻人代表着未来，品牌文化的传播辐射亦自然是越早做起越好。因此在这两年，梅赛德斯奔驰、BMW宝马、JEEP吉普、Nike、李宁、海澜之家等传统品牌开始了自己的尝试之旅，不过摆在他们面前的问题也很明显——电竞标的千千万，我应当如何选择？

　　这个问题的出现，便是腾讯电竞这份俱乐部TOP榜单存在的价值。对于外界而言，一个充满诱惑却也非常陌生的新兴领域，它的历史不过短短20年，清晰可见的案例又少之又少。这个时候，一份综合榜单所扮演的“指路者”角色便显得尤为重要。

　　万千电竞俱乐部，各具风采领一方

　　“营销霸主”——RNG、EDG

　　在榜单中的所有俱乐部中，RNG和EDG是整个2018年最受品牌关注的两个标的。

　　从赛训战绩的角度而言，两家俱乐部的下辖分部都遍及主流项目，且《英雄联盟》和《王者荣耀》分部的成绩都较为突出。而在商业化的维度上，以《英雄联盟》分部为例，两家的所有赞助商加起来达到了20个，品牌LOGO几乎印满了战袍。品牌影响力上，两家都是老牌俱乐部，粉丝数量庞大，RNG去年落地了北京主场，正在做地域化的推广，而EDG的特点在于粉丝忠诚度极高，不论战绩起伏始终不离不弃。

　　由于这两家俱乐部在三个评价维度上都有着喜人的表现，故也并列进入了“腾讯电竞十大最具影响力俱乐部”。而如果要在所有的维度中选择一个最突出的，那无疑是“商业价值”，两家都堪称是电竞俱乐部中的“营销霸主”。

　　其中RNG胜在数量，据玩加电竞统计，目前RNG的赞助商数量为12席，其中不乏梅赛德斯奔驰、肯德基、伊利这样的大型品牌，傲视整个电竞行业。

　　而EDG则胜在激活，去年李宁在S8期间赞助了EDG，双方立即围绕品牌价值提升和联名品发售两块下了苦功，最终“中国李宁x中国EDG”的合作内容在线上获得了极佳的传播效果，联名品也被热情的粉丝一抢而空。

　　“体育化先锋军”——鲁能泰山电竞、Newbee、Ronly

　　关于“电竞是不是体育、应不应入奥”这个话题外界已经讨论许久，IOC国际奥委会尽管已经对外官宣了他们肯定的态度，但却也始终在游戏品类的范围中不断摇摆。国际奥委会主席巴赫认为，电竞的年轻人和大流量是奥运会需要的，但所有存在“暴力”的游戏都不应当入奥。关于这条“项目红线”，IOC也始终没做具体的说明，况且如果“矫枉过正”也会存在拒绝大流量项目的可能性，导致最终目的难以实现。

　　举个简单的例子，为什么大型动物猛如老虎都会畏惧火焰，而“娇小”的人类却不怕？因为人类了解火，而动物不了解，未知才是产生惧怕和退缩的源泉。同理在这个过程中，IOC之所以出现“摆出概念却又解释不明”的现象，在于他们对电竞的不了解，而这种未知感会让他们对电竞始终步履缓慢。

　　为了加速电竞让更多人了解、迈向主流的过程，表现形式像传统体育的体育电竞便有了自己的价值，本次榜单中的鲁能泰山俱乐部、Newbee和Ronly便是电竞体育化的先锋军。

　　鲁能泰山俱乐部来源于中国著名足球俱乐部山东鲁能，是他们参加CEFL中国足球电竞联赛而设立的电竞俱乐部。这项赛事是由11家中国足球俱乐部参与的电竞联赛，每年两季，比赛项目是“虚拟足球”《FIFAOL4》，也是所有电竞项目中对传统体育界认知门槛最低的项目。

　　其中，鲁能泰山是参与度最为积极的俱乐部之一，他们在每届CEFL前都会举办规模宏大的球迷选拔赛，点亮济南当地的地标建筑，为的是能够选拔真正的鲁能球迷去代表主队征战电竞，赋予极强的仪式感，真正完成了足球用户和电竞粉丝间的关系纽带。

　　相比于前者的职业足球背景，Newbee和Ronly则是传统电竞俱乐部出身，他们都是首届FSL职业联赛的元老级战队。

　　其中Newbee是2018年的电竞世界杯冠军，也是这个垂类职业化发展最好的俱乐部之一，他们的电竞队服在去年还登陆了《FIFA》国际版本，是国内唯一一支有此影响力的俱乐部。同时，Newbee体育电竞分部经理LOT29是这个领域人气最高的前职业选手、现俱乐部管理及官方赛事解说，多次跨界传统体育为不同受众带去电竞魅力。

　　Ronly虽在商业价值上没有达到前者的高度，但他们的赛训能力极其突出，培养出了“Devil大魔王”等一批明星级选手，为国出征世界大赛。同时去年他们也和体育产业生态圈达成了合作，双方共同挖掘FIFA选手背后的成长故事，向外界传递电竞选手的体育精神。

　　“出众的品牌建设”——BA黑凤梨、RW、YTG

　　在电竞产业发展的早期阶段，品牌建设一直被很多俱乐部管理者所忽略。有人认为品牌建设相比赛训，它无法对成绩提升有直接帮助，而没有成绩，影响力也无从谈及；相比商业化，它和钱的绑定也没那么紧密，反而还是个需要花钱花心思的事情。

　　然而事实上，一个好的品牌形象对聚集粉丝、提高粉丝忠诚度有着重要的作用，但同时它也的确是一项长期性工作，需要投入大量努力方可慢慢看到回报。

　　此次上榜的BA黑凤梨、RW、YTG三家俱乐部，在品牌建设上有着可取之处。

　　以YTG为例，他们最有名的分部是《王者荣耀》分部，其中“YTG”这三个字代表了这款游戏中一个极为冒险的操作“越塔干”，顾名思义象征着俱乐部勇于挑战、敢于冒险的精神。随着这种直观品牌形象的确立，YTG愈加受到赞助商的欢迎，有着更好的品牌文化融合的空间。

　　RW的品牌形象是他们队徽上的中文字“侠”，“侠”在中国传统文化中有着极高的地位、十分受人尊崇，“行不妥协、行不受限”，也和电竞文化中的挑战精神十分契合。为了更好地落实这个形象，在新赛季的LPL中，RW将自己队员的比赛ID全都改成了武侠小说中的著名侠客，官微发布公关稿也全部写成了“武侠小说体”，极为用心。

　　如果说YTG和RW的品牌建设都是“朝大走”，那么BA黑凤梨的品牌建设则是“朝小走”。BA的形象是俱乐部LOGO菠萝衍生出来的“菠萝莉”，主打年轻人喜爱的二次元风格，并且将自身队员也朝这种形象深度运营。比如他们的超人气边路选手一诺，就被包装成了这种“可爱型”的风格，深受女粉丝喜爱。

　　结语：电竞体育化新起点

　　在中国电竞高速发展的黄金时代中，腾讯电竞俱乐部TOP榜单的发布可谓正得其时。

　　在以往的电竞俱乐部榜单中，出品方往往从战绩等单一维度出发，给外界提供的参考性较为有限。而这份榜单是从官方性极强的厂商视角出发，整合了“综合成绩”、“商业价值”、“品牌影响力”三大维度，给外界社会以及想要进入这个领域分一杯羹的品牌主们提供了一份客观公允的电竞俱乐部价值评定。

　　在本次TOP榜单的评委、体育产业生态圈CEO骆达看来，这次评选有望帮助我们认知到电竞俱乐部的综合价值所在，并且得到它们综合价值的量化评价，“一家成熟的电竞俱乐部，是需要在赛训以外，对自身商业化和品牌建设有明确规划的。而通过这份榜单，能给市场一个最直观、最综合的评价反馈，让他们在选择俱乐部时更有信心和参考方向。”

　　而对于电竞业内而言，这份榜单的出现也能起到极强的敦促作用。入选“最具影响力”和“最具先锋价值”的20家俱乐部，都是在三大维度中整体实力较高、且各有所长者，此次腾讯电竞将他们的各自情况列出分享后，也能给其他俱乐部树立一个榜样标杆，用实际化的案例经验帮助整个电竞产业共同进步。

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