女性安全内容或为新缺口_2019抖音top100热门视频对比分析

　　PART 01

　　我们以卡思商业版热门视频抖音榜TOP100为观察对象，发现相比平时：春节期间抖音的热门内容呈现出浓重的节日属性，UGC内容以独家见闻代替酷炫的内容，PGC内容聚焦代际差异，女性安全类内容涨势明显。

　　1.休闲场景类内容受关注，春节主题内容随节日增多。

　　与往常相比，热门视频TOP100中，围绕着春节场景展开的（如烟花、拜年、压岁钱、棋牌等）内容，聚焦传统文化、展示民族自豪感的内容明显增多。

　　抖音用户“MONC”凭借2月8日发布的作弊片段上榜TOP5，获赞300W+，视频中拍摄者在扑克游戏中用障眼法快速出牌，其狡猾的状态与对方蒙圈的反应形成对比，颇具喜感。用户在评论区表示该操作太厉害，随后新华社也感慨该视频人气太旺：“你一个3能扇起这么大的风，我穿着短袖呢！”。棋牌这类合家欢的娱乐方式在春节期间应用场景广泛，这支视频的火爆少不了时机契合的推动。

　　拜年主题内容中，潘长江、何炅的视频入榜TOP10，尼格买提发布的春晚主持团队后台祝福片段进榜TOP20。此外达人结合特长传递的新年祝福更容易得到观众的青睐，多米诺骨牌达人“阿仟”将福字、鞭炮、“猪年吉祥”“新年快乐”等字样串联成大幅图案，匀速倒下的多米诺骨牌发出清脆的声音，吸引着用户跟随节奏看到最后。

　　春节是传统文化的重要体现，也是国人复习民俗民粹的契机。抖音用户“马可馨”发布的西安街头吹糖人的视频内容上榜抖音热门视频TOP8，其标题也一再提醒大家多关注国内民间艺术。“为什么泰国街头魔术师一千泰铢表演一次你们挤破头去看，咱中国西安五块钱一个的糖人儿，良心手艺人大爷就没人关注？”。此外，TOP100中庙会杂技表演、街头艺术表演类视频也相应上榜。

　　2.UGC内容多以独家见闻出发

　　春节期间的抖音似乎与往常的不太一样，可甜可盐的小哥哥、才多艺的小姐姐，带有酷炫属性的内容似乎集体向后稍，补充进来的是高级白领们回村的惬意生活。

　　在#拜年##回村前VS回村后#等抖音官方话题的鼓励带动下，用户分享了独家视角下的老家，这些片段因朴实的记录击中观众的内心。抖音TOP100视频中，突然回家给父母惊喜、农村见闻、与父母祖父母的日常等内容真诚、未加以美化地呈现在大家面前，用户“小妖精”记录下给128岁外婆过寿的片段，“你关注的人（小叶子）”在镜头前数着奶奶给自己铺的厚褥子的层数。

　　从视频热度上来看，独家见闻比起狂欢式的参与感内容更容易脱颖而出，即便在精美程度上略逊一筹。

　　除去“回村”这一个目的地，出游途中的见闻也产出了高赞的内容。用户“猪七岁呀”的视频中，爸爸把妈妈忘在高速公路服务区，随后回去接的趣味片段获得用户点赞。

　　3.PGC依旧围绕代际矛盾，女性安全类内容脱颖而出

　　春节代际矛盾这一历年火热的话题今年同样没有缺位，抖音热门视频TOP100中，红人“张大仙”“尧尧很爱笑”“多余和毛毛姐”分别围绕与亲戚往来的场景进行内容创作。

　　多余和毛毛姐面对亲戚的发难逐一怼回，粉丝直呼痛快，该视频获赞180W+，尧尧很爱笑同样采用一人分饰多角的方式演绎了“正月剪头死舅舅”的观念冲突。张大仙则抛出“今天周几了”“妈妈出门回家时应该采取哪种状态”两个话题跟粉丝讨论大家的假期状态。

　　除此之外，俯看手机与粉丝互动的“papi酱”，盘点2018抖音流行梗的“花一村”也在TOP100中崭露头角。可见年终盘点、互动两个3-5分钟短视频很受用的话题在小视频领域也同样有一席之地。

　　除此之外，卡思数据发现女性安全主题内容有着亮眼的增长势头。推理类红人“名侦探小宇”1月30日在抖音上线，目前发布的6支视频中已有3支点赞突破250W+，截止发稿前，账号已累计800W+粉丝，登上卡思数据新锐榜周榜榜首，涨势迅猛。而这高赞的3支视频中，有2支视频的标题中均含有“女生独自”关键词，该红人在简介中写道“我是小宇，帮女性远离伤害”，视频内容采用情景演绎的方式识破骗局，结尾回顾该行骗手段导致的刑事案件。

　　此外，女性安全类内容在此次热门视频TOP100榜单中的UGC内容中也有所体现，用户“雅雯”“欢子”分别以“在外住酒店正确锁门”“被尾随女性打车”的视频内容获得高赞。

　　分析认为，一方面，春节期间各地人流量巨大，安全是用户顾虑的现实问题之一，而女性在体力方面属弱势群体，且性别比例在抖音大过男性，故更受关注。另一方面，今年1月19日发布的100条《网络短视频内容审核标准细则》将内容安全问题再一次摆在创作者的面前，在此情况下，与人生安全结合的正能量推理似乎不失为一个新缺口。

　　PART 02

　　近3天，7天，30天TOP10对比

　　如果说热门视频TOP100代表了该平台在一个时间段内的内容生态及变化的话，那么热门视频TOP10或许能够提供平台对顶尖流量的偏好。我们以2月11日为基准线，比对了近3天、7天、30天的TOP10视频。

　　我们发现沉淀到最后的内容，需具备如下几个特点：

　　1.正能量

　　观察3个时段的10支视频，发现时间从3天沉淀至30天后，官媒、政务发布的正能量内容的存在感更高。30天的热门视频TOP10视频中，该类型的内容占到6条。

　　2.国民级明星

　　明星拜年的视频中，仅潘长江和何炅获赞400W+，留存至最后，上榜近30天热门视频TOP10，而两位都是具备国民认可度的明星及艺术家。

　　3.要有鲜明的特征，且内容输出稳定

　　3天热门TOP10中的挑战内容没有再进一步进入7天热门TOP10，可认为该类视频独特性不足，导致其生命周期较短。此外，上榜3天、7天的“王鹏宇在努力”此前内容多为日常及热门挑战，在其将内容结构明确为“街头献唱+路人抢麦”后，风格也逐渐清晰，数据逐渐向好。

　　4.工具化属性巩固内容霸榜

　　30天榜单的TOP9“璐豪萌宝搞笑合集”的上榜视频内容为萌宝戏唱经典歌曲《白龙马》，小朋友呆萌可爱的原声音频被39W用户作为BGM使用，为原视频聚集人气，该视频最终达到416.1万赞。

　　又值一年春节后，今年的抖音战场又会掀起怎样的浪潮，期待你大展身手。

　　更多精彩，敬请期待！！