专家经验之谈：《王者荣耀》《战狼2》都做对了些什么？

　　什么是软价值的有效投入?

　　①与参照系高度吻合

　　②投入大量的创造性思维

　　③找准共振群体

　　首先要与参照系高度吻合才能产生有效的投入，否则都是浪费。

　　如何在软价值的投入当中找准共振群体，发出神经原的同步放电，怎么发现理想黑体?

　　吴京就是《战狼2》的理想黑体，乔布斯就是苹果的理想黑体，如何最大限度的利用?有兴趣的同学可以读《软价值》。

　　N：传播群体广度

　　还有必须创造足够的群体认知广度，到底谁在传播，谁在接受?

　　乔布斯创造苹果之前，世界对它的需求是0，苹果推出第一天，世界各国很多人去排队。一个人看一个电影是一种价值，一千人看一个电影又是一个价值，一千万人、一亿人都在看是另外一个价值。

　　跟吃馒头不一样，馒头的市场和包子面条就在那儿，不吃就饿，不吃张三的就吃李四的。但是电影不一样，演讲不一样。

　　电影可以不看，演讲可以不听，画展可以不看，但是为什么几千人万人看呢?要创造群体认知广度才有软价值。

　　m：软价值乘数

　　观众消费什么?到底怎么提升参与者的欣赏传播收藏和评判东西?

　　看电影本身只是看电影，如果有影评网上都在传播，你不看都不行，你看完还得消费过程。所以，软价值既在产品本身，也在产品之外。

　　整个软价值的方程就是V = C × Nm。

　　三、软价值的新思维：量子思维

　　1.主观性与群体性认知

　　在软价值的世界里面，价值从来不是纯客观的。

　　在量子世界里面，与测量一个微观粒子的质量绝对不取决于微观粒子本身，而取决于和测量者之间的关系。质量测量，测量者本身的影响，不是纯客观的，各方测的结果都不一样。

　　软价值的质量和价值也不是纯客观的。

　　牛顿世界和量子世界的运动规律本来就不一样，如果今天在座的各位对着天空喊下雨，把嗓子喊破了也还是晴天，事物不以人的意志为转移。如果是股票，本来值10块钱，在座都认为值15块钱，全国人们都认为是15块钱，很快就涨到15块钱了。

　　如果一幅画，本来不好看，大家都说好看，用各种方式解释，很快就值几个亿。

　　所以，产品的价值不光取决于客观物体之上，而在主体和客体之间，取决于群体性认知，喜欢就是真好。

　　2.相对性与参照系定律

　　《战狼2》在中国市场一周20亿票房，两周50亿票房，到美国放映则成绩不佳，原因是放错了参照系。

　　一个参照系取决于文化环境、参数。

　　什么是参数?

　　比如一支股票在中国依赖于中国的汇率、利率、经济增长率、群体性认知、中国人的风险溢价，同样这支股票拿到美国上市，是另外一个价值，因为美国的汇率、利率成长要求不一样，放到香港H股又是一个价值。

　　有的人天真认为这支股票在美国值这么多钱，在中国值这么多钱，我可以买便宜的、卖贵的，就可以套利了。哪这么简单?但是，如果把参照系打通了，相似性会增加。

　　无论是知识产品、信息产品、文化产品，你确定价值的时候首先要确定是什么样的参照系?参照系的参数是什么?变化规律到底怎么样?

　　如果把这个产品挪到那个产品里面销售，必须完成一个东西，叫做洛伦兹变换(同惯性系中的物理定律在洛伦兹变换下数学形式不变，它反映了空间和时间的密切联系，是狭义相对论中最基本的关系)。