专家经验之谈：《王者荣耀》《战狼2》都做对了些什么？

　　首先是《战狼2》，短短一个月票房已经超过50亿，但是最初投入预算8000万，追加以后不过到2亿，到底消耗了什么资源?

　　实际上追加的2亿投入在创作、拍摄、人力、物料等上面并不多。50亿的财富，消耗的物质资源几乎可以忽略不计。到底是怎么创造财富的?

　　再看看《王者荣耀》这款游戏，它只是一个在平台上运行的程序，几乎不消耗任何地球资源，但是每天给腾讯带来现金流收入是1亿，一年给腾讯带来300多亿的收入，给无数玩游戏的人带来快乐。

　　这1亿的收入和财富到底消耗了多少物质成本?消耗了多少社会必要劳动时间?财富是那样创造的吗?跟农民种粮食、工人造产品到底有什么不一样?　　这些文化娱乐产业创造财富和价值的方式，跟传统制造业有什么不同?

　　茅台酒售价1000多块钱一瓶，物质成本、硬成本到底有多少?花一两千块钱喝一瓶茅台酒喝的是粮食吗?还是国酒的故事或者背后其它的东西?

　　有人说是品牌。品牌背后的价值又是什么?那个价值是怎么创造出来的?

　　还有很多人抽中华烟，几十块钱一包，烟的成本到底是几块钱还是几毛钱?为什么很多人愿意花几十块钱买?你抽的到底是烟丝、寂寞，还是其它的什么东西?

　　这就引入一个概念——软价值。

　　一、软价值是什么?

　　什么叫软价值?

　　一个简单的定义，不以消耗地球资源为主要的财富源泉。

　　什么东西消耗地球资源作为主要财富源泉呢?

　　首先是农业。因为农业创造财富的源泉就是地球表层土壤和湖泊的生态环境，创造财富的方式是利用动物和植物的繁殖规律。

　　动物的繁殖规律：小猪长成大猪必须一年的时间，没有办法一天之内让猪长大。

　　植物的繁殖规律：小麦、玉米、稻谷必须尊重自然生长时间，否则就不能吃。

　　如果财富的源泉限定在地球，财富土壤生长又受到限制，总量就是有限制的。

　　相对于农业而言，制造业硬财富有了一个财富的大爆炸，创造财富的方式不再受动物和植物生长时间的限制，可以用各种物理和化学的方法任意加工。它的财富源泉不再是地球表层土壤，而是整个地球资源、深层资源。

　　然而，制造业也是有瓶颈的，地球资源是有限的，所有的东西价值都在暴涨，人民对于硬财富的需求是有限的，家里面一共三间房子，装100个空调是不可能的。

　　当对于硬财富的资源消耗瓶颈隐约出现的时候，人们的需求基本上快到顶了。