瑞幸咖啡上市又开始了新一轮"烧钱"模式

　　咖啡界一直备受关注的品牌就要属瑞幸了，关于瑞幸咖啡上市的消息也引起了外界的广泛关注。很多人觉得瑞幸咖啡并不符合上市的条件，其实是否符合上市条件也不是业内人士说了算的，能否上市主要是看投资者的认可程度。只要投资者认可这个公司，那么上市就不是太过困难的事情。

　　最近又有消息表示瑞幸咖啡在美国IPO之前，还曾寻求过2亿美元的贷款。对于这样的消息瑞幸咖啡没有给太多的回应，所以消息的真实性还有待进一步观察。

　　其实瑞幸咖啡从成立以来就受到了消费者的广泛关注，一直以“烧钱”著称的瑞幸，但凡有一点关于资金的动向都会引来外界的热议。

　　在对市场进行广泛的调研和分析之后，瑞幸咖啡又进一步展开了扩张的举动。将业务范围延伸至白领喜欢的零食这方面，近期会在全国陆续上线零食类的产品，为的就是继续获得消费者的喜爱。

　　从瑞幸咖啡这一路走来可以发现，从咖啡到果汁，从甜品到轻食，瑞幸的目标远远不止咖啡这一个方面。而上线零食这一举动，其实也意味着瑞幸的产品会更加丰富，货品的清单变得越来越多，对市场的捕捉能力也变得更加厉害了。

　　因为一般来说开展新的产品类型，有可能会在市场产生新的盈利，这样的话也能分担公司的一些负担。但是如果对于市场的调研不够充分，就有可能导致在商业上的决定失误，盈利有可能加剧财务上的开支。不过原本就在咖啡市场占据一席之地的瑞幸，又选择做零食，前后相呼应还算是比较明智的一个决定。

　　根据公开数据显示，瑞幸在2018年9月份亏损的金额达到8.5亿之高。2018年9月开设的门店数量达到1000家，其中包括装修、设备以及转让等费用，平均一家店面就需要70万元左右的资金。

　　到了2018年第四季度瑞幸同样新开了1000家门店，用户数量也由原本的350万增长到1250万之多。当然用户数量快速上升的原因也是得益于瑞幸采取的营销方式。

　　从数据中来看的话，瑞幸2018年前九个月的毛利率都是负值，平均每卖出一杯就会有着亏损，也就是说瑞幸卖的咖啡越多，亏损就会更大。

　　有业内人士对瑞幸咖啡亏损进行过分析，认为2018年瑞幸亏损至少要达到14.5亿，在资金占用这一方面至少要超过27亿元。值得注意的是瑞幸两轮融资了4亿美元，但是想要维持这样的现状都非常困难，更不要说预计2019年新开店2500家了，“烧钱”这一模式会继续进行下去。

　　其实瑞幸现在运用的就是新零售思路，让传统的咖啡行业变得有所不同。逐渐将业务范围扩大，为的就是能够满足用户对全场景的需求。在2018年瑞幸创始人钱治亚就提出了无限场景品牌战略，针对不同地区和不同年龄段的人群提供不一样的服务。

　　在提供个性化服务的同时，瑞幸也在不断的丰富旗下的产品。从不同的产品着手，努力满足不同层次用户的需求。这其实和之前小米创始人雷军用过的方式有些类似，小米能够在竞争激烈的手机市场占据一定份额，随后不断推出手机周边以及智能家居等产品，其实和现在瑞幸的走的路线有着大同小异之处。

　　仔细观察可以发现，瑞幸发展的这些品类虽然没有直接的联系，不过最终的目的都是为了满足同一类目标人群的不同需求。一方面给用户提供了更多的选择，另一方面也为瑞幸自身带来了更加全面化的盈利方式。

　　当然瑞幸能够做的不仅是零食这一行业，在零食领域的布局完成之后，瑞幸可以对白领人群的需求进行关注，充分发挥出瑞幸这一平台的作用。2018年瑞幸通过门店的扩张和无限场景品牌战略，为自身打下了一定的基础。得益于大数据这一方面的服务，瑞幸只需要根据消费人群的需求提供相应的产品或者是服务就可以了。现在生活条件好了，很多人都比较在意生活品质和情调，平时喝咖啡已然是常态，这里给大家推荐一本书关于咖啡的书，书中详细讲解了关于咖啡的所有知识，可以一步步指导你成为咖啡品鉴大师。

　　这样的话，不仅是咖啡这一行业。包括零食、轻食这些行业，瑞幸都能够通过自身平台实现盈利。等真正开始实现盈利之后，瑞幸就不再是“烧钱”的模式了，往后会有着更多可以盈利的方面等待瑞幸去发掘。

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